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[昆山seo]什么样的页面才是高质量的?

发布者:龙媒SEO 来源:Google 时间:2019-03-26 查看:523次

在讲解页面质量评估和满足需求评估之前,Google指南详细介绍了一个以前SEO行业比较少提到的概念:有益目的(beneficial purpose)。后面对页面和搜索结果质量的评估都是基于这个概念的。

页面存在的目的

一般来说,页面被创建或存在都是有目的的。从用户角度,这个目的可能是好的,也就是有益目的(beneficial purpose),也可能是有害处的,比如钓鱼页面。

有害页面,比如意图伤害、欺骗用户,只是为了赚钱而没有试图帮助用户的页面,直接被评为最低质量页面,不再进行进一步评估。这类页面比较明确,不是指南的重点。

如果页面具备有益目的,也就是对用户有帮助,页面质量评分的标准就是看页面在多大程度上达到了(帮助用户的)目的。所以评估员们要打分,就需要先理解页面存在的目的。

页面目的没有贵贱之分。只要页面是为了帮助用户而存在,一种目的或种类的页面并不比另一种目的的页面天生更高质量。也是就是说,页面目的或种类与质量并没有直接关系,没有哪种页面天生就高级,比如,百科全书页面并不一定比笑话页面质量更高。做低俗点内容的SEO可以放心了,低俗内容也是可以高质量的,只要很好地满足了部分低俗的搜索需求。

网站和内容创作者背景和声誉

页面的质量不仅仅取决于页面本身,也要参考网站及页面内容创作者的背景和网上声誉情况。评估员不仅需要看页面内容,还得看整个网站,研究网站所有人,甚至到第三方网站调查网站和创作者情况。

这两点需要非常清楚:

  • 谁(公司、机构、个人)是网站拥有者?谁对这个网站负责?

  • 谁(公司、机构、个人)是当前页面内容创作者?不一定是网站拥有者,比如用户产生内容的网站。

指南比较详细地讲解了怎样在网站本身和网上做调查。

联系方式问题

联系方式或客服信息需要完备。尤其是和钱打交道的网站,这点非常重要,如商城、银行、信用卡服务等。所以,SEO们先检查一下自己网站的“联系我们”页面有没有?是不是空的?我在给客户做SEO服务时,都会把“联系我们”、“关于我们”、“隐私权政策”、“服务条款”这四个页面作为必须做好的基本页面,有时候客户不理解,这和SEO有什么关系?其实,是否显得正规是搜索引擎挺看重的事情。

页面质量分数

如前面说的,给页面质量打分首先要理解页面存在的原因。没有所谓“有益目的”的页面,如意图伤害、欺骗、误导用户的页面,只是为了赚钱而没有试图帮助用户的页面,传播仇恨、暴力的页面,应该被评为最低质量页面,不用再进一步评估了。

其它有“有益目的”的页面,根据页面在多大程度上达到了这个目的,给予5个级别的质量打分:最低,低,中等,高,最高。

给页面质量打分时主要考虑的因素有:

  • 页面的目的:高质量和最高质量页面要求很好和非常好地达到页面目的。

  • 专业度、权威度、信任度:所谓E-A-T,Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness的缩写。显然,这三个度越高,质量越高。E-A-T这个提法最近在英文SEO行业是很流行的,有的SEO说自己的网站就是因为按照E-A-T标准检查、优化过,才在Medic更新中获得流量增长。这个话题比较重要,下篇帖子再单独写。

  • 主体内容质量和数量:内容包括文字、图片、视频、功能。除了质量,还要求合适的数量。

  • 网站背景信息、主体内容创作者信息:前面所提到的网站和作者背景调查,包括网站本身描述的和其它信息来源的。

  • 网站和主体内容创作者声誉:主要依据独立信息来源判断。

下面只以高质量页面为例,看看什么样的页面被Google认为是高质量的,其它如最高、低质量等依此类推。

什么样的页面是高质量页面?

高质量页面应该有“有益目的”,并且很好地达到了这个目的。另外,还要有这些特征:

实际上除了主体内容,这个要求也包括清楚、有效的Title。

创作高质量内容需要相当大量的时间、努力、专业、才能、技巧,这在内容中会体现出来。除了信息,页面功能也要测试,确认能用。

不同行业、类型的页面可能会有不同要求,如:

  • 新闻、信息类页面首先要事实准确,文字清晰易懂

  • 游戏页面首先要能玩

  • 视频页面要能看

  • 购物页面要能加入购物车,完成购买

  • 笑话网站要有娱乐性,事实准确就没那么高要求了

多少量才是足够量?这取决于页面的目的。一般来说,宽泛的主题需要的内容量比狭窄的主题多。用户搜索“马航失联“,几千字也介绍不清楚。用户查询“姚明多高”,就没必要写几千字了。


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